Thúc đẩy sự thay đổi trong các trang cá cược bóng đá vi của người tiêu dùng theo hướng khử cacbon thông qua mô hình mua sắm giáo dục tích hợp

Bạn đã bao giờ nghe đến thuật ngữ “nhãn sinh thái” hay “Dấu chân carbon của sản phẩm” chưa? Nhãn sinh thái là nhãn hiệu hoặc biểu tượng cho biết sản phẩm hoặc dịch vụ góp phần giảm tác động môi trường như thế nào Dấu chân cacbon của sản phẩm là thước đo định lượng lượng phát thải khí nhà kính trong toàn bộ “vòng đời” của sản phẩm hoặc dịch vụ—từ thu mua nguyên liệu thô đến xử lý và tái chế—và biểu thị chúng dưới dạng CO₂tương đương

Phòng Đổi mới & Đồng sáng tạo tại Viện Nghiên cứu Nhật Bản đã phát triển Bộ công cụ học tập về Nhãn sinh thái để giúp trẻ em tìm hiểu về nhãn sinh thái và Dấu chân carbon của sản phẩm, đồng thời đang thúc đẩy các sáng kiến liên kết việc học này với các quyết định mua sản phẩm và dịch vụ

The, nhằm thúc đẩy các sáng kiến này, được thành lập vào năm 2023 và tổ chức Hiệp hội Trung hòa Carbon Thử thách (CCNC) Hợp tác với các công ty tham gia và chính quyền địa phương, GML đang xúc tiến một dự án công-tư mang tên “Dự án giảm CO2 cho mọi người (Genkotsu)”—có nghĩa là “CO₂Dự án giảm thiểu”

Trong năm tài chính 2025, GML đã cộng tác với 5 chính quyền địa phương—Quận Osaka, Hyogo, Nara, Kyoto và Thành phố Yokohama—và thúc đẩy sáng kiến này cùng với 15 đơn vị tham gia thuộc khu vực tư nhân, bao gồm các nhà bán lẻ như Mandai, chuỗi siêu thị có trụ sở tại Kansai và Sugi Holdings, công ty điều các trang cá cược bóng đá SUGI Pharmacy nói chung, cũng như các nhà sản xuất và đối tác giải pháp Dự án nhắm đến khoảng 530000 học sinh từ lớp 4 đến lớp 6 đang theo học tại các trường tiểu học ở các quận đối tác cũng như phụ huynh của các em

Bộ tài liệu học tập dạy trẻ em về nhãn sinh thái và Dấu chân cacbon của sản phẩm lần đầu tiên được phân phối thông qua chính quyền địa phương và trường học Trong kỳ nghỉ hè, một cuộc thi giáo dục mang tên “Thợ săn nhãn sinh thái” được liên kết với bộ dụng cụ học tập sẽ được tổ chức Một hệ thống cũng đã được thiết lập để trẻ em tìm kiếm các sản phẩm có nhãn sinh thái hoặc thông tin về Dấu chân carbon của Sản phẩm tại nhà hoặc tại cửa hàng và đăng ký chúng trên trang web

Nếu trẻ em tích cực tìm kiếm nhãn sinh thái, chắc chắn cha mẹ chúng cũng sẽ ghé thăm các cửa hàng Các nhà bán lẻ phản ứng bằng cách tung ra các chiến dịch khuyến khích quá trình này và chuyển những gì đã học được thành các trang cá cược bóng đá vi mua hàng thực tế

Điểm mấu chốt ở đây là, thay vì chỉ giảm giá cho sản phẩm, chiến dịch chỉ nhắm đến “các sản phẩm mang nhãn sinh thái”, từ đó cố tình tạo ra một “bước bổ sung” thúc đẩy người tiêu dùng chọn sản phẩm và kiểm tra giá trị môi trường của nó Trọng tâm là thiết kế một phương pháp tiếp cận tích hợp kết hợp liền mạch giữa “học tập” và “các trang cá cược bóng đá vi mua hàng” của người tiêu dùng, coi giáo dục và mua hàng như một quá trình duy nhất, từ đầu đến cuối

Mọi chuyện bắt đầu từ cảm giác thất vọng của một nhân viên đã làm công việc tư vấn trong lĩnh vực năng lượng và môi trường hơn 20 năm Cho dù các công ty có nỗ lực đến mức nào để khử cacbon thì những nỗ lực đó cũng không thể duy trì được trừ khi người tiêu dùng—người dùng cuối—ủng hộ họ thông qua các quyết định mua hàng

Phát hiện quan trọng nhất của dự án là nó đã chứng minh một cách định lượng giả thuyết rằng “giáo dục và nhận thức thúc đẩy các trang cá cược bóng đá vi mua hàng” trong khi hiệu quả của các sáng kiến nâng cao nhận thức về môi trường thường chỉ được đánh giá thông qua khảo sát bằng bảng câu hỏi thì dự án này đã tiến các trang cá cược bóng đá phân tích dữ liệu tại điểm bán hàng (POS)

Trong thời gian trình diễn vào tháng 8 năm 2025, những người tham gia chiến dịch tại cửa hàng của Mandai đã được phân tích Kết quả cho thấy nhóm sử dụng bộ công cụ học tập và tham gia "học chuyên sâu" thông qua sáng kiến ​​Eco-Label Hunter (nhóm học tập) đã ghi lại các giá trị của các chỉ số mua hàng chính—chẳng hạn như tổng số tiền mua, đơn giá trung bình và số lượng mặt hàng đã mua—cao hơn từ 20 đến 30 điểm so với nhóm chỉ ghé thăm cửa hàng và mua hàng như một phần của chiến dịch (nhóm không học tập)

Hơn nữa, cần lưu ý tác động đến việc “mua hàng lặp lại” Kết quả của một cuộc khảo sát tiếp theo kéo dài hai tháng được thực hiện sau giai đoạn thử nghiệm cho thấy nhóm đã học không chỉ có tỷ lệ mua ban đầu cao hơn nhóm không học mà còn có xu hướng có tỷ lệ mua lặp lại cao hơn

Kết quả khảo sát cũng phản ánh rõ ràng sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng Gần 30% số người được hỏi nói rằng “Tôi mua sản phẩm lần đầu tiên vì nó có nhãn sinh thái” và những thay đổi về các trang cá cược bóng đá vi cũng được quan sát thấy, một số người cho biết “mặc dù nó đắt hơn bình thường một chút nhưng tôi chọn mua nó vì nó thân thiện với môi trường” Điều này cho thấy rằng khi được cung cấp thông tin phù hợp, người tiêu dùng không chỉ bị ràng buộc bởi giá cả và có thể chuyển sang “tiêu dùng hỗ trợ” coi trọng lợi ích môi trường

các trang cá cược bóng đá trình từ khi triển khai dự án này đã gặp phải những trở ngại đáng kể xuất phát từ cơ cấu tổ chức hiện tại Vì sáng kiến ​​này một mặt mở rộng đến các lĩnh vực xuyên suốt như giáo dục và nhận thức, mặt khác là xúc tiến bán hàng và mua hàng, nên việc thiếu quyền sở hữu rõ ràng—cụ thể là câu hỏi “bộ phận nào phải chịu trách nhiệm”—đã đặt ra rào cản cho cả các cơ quan chính phủ và các công ty tư nhân Các vai trò bị phân mảnh, trong đó các bộ phận phát triển bền vững xử lý quá trình khử cacbon và tiếp thị hoặc bộ phận xúc tiến bán hàng xử lý việc bán sản phẩm, khiến các sáng kiến ​​nội bộ khó phát triển và thường khiến chúng rơi vào tình trạng lấp lửng

GML đã vượt qua trở ngại này bằng cách kiên nhẫn xác định và thu hút các cá nhân chủ chốt trong mỗi tổ chức Ban đầu, nhiều công ty không muốn chấp nhận đề xuất chỉ dựa trên một “khái niệm” không có nội dung cụ thể, nhưng khi kết quả của dự án trình diễn năm đầu tiên được hình dung rõ ràng, số lượng công ty tham gia đã tăng đều đặn từ bảy trong năm đầu tiên lên hai con số trong năm thứ hai

Nền tảng của điều này là khái niệm “cơ quan xanh”, nhằm mục đích phân bổ lại một phần chi tiêu quảng cáo và khuyến mãi hàng năm của Nhật Bản—lên tới khoảng 22 nghìn tỷ yên—cho các sáng kiến giáo dục và nâng cao nhận thức liên quan đến quá trình khử cacbon Thay vì chỉ đơn giản hỗ trợ quảng cáo và khuyến mãi ngắn hạn nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng, mục đích là tạo ra thị trường bền vững bằng cách nâng cao hiểu biết của người tiêu dùng dựa trên tính liêm chính của doanh nghiệp GML dự định đảm nhận vai trò đại lý này

Các kế hoạch kêu gọi mở rộng dần phạm vi của dự án—từ học sinh tiểu học đến học sinh trung học cơ sở, trung học phổ thông và sinh viên đại học Mục đích là cung cấp một môi trường trong đó trẻ em học về quá trình khử cacbon ở trường tiểu học có thể tiếp tục thực hiện những nỗ lực đó và tiếp tục học tập khi chúng lớn lên Theo tiến trình này, quá trình khử cacbon có thể được thiết lập không phải là một phong trào tạm thời mà là một khía cạnh lâu dài của văn hóa cho thế hệ tiếp theo

GML cũng đã thiết kế một nhân vật tên là “Nyatral” Được mô phỏng theo một con mèo, tên của nó kết hợp âm thanh meo meo của mèo với khái niệm về tính trung hòa carbon Nyatral như một biểu tượng cho việc chuyển đổi việc nâng cao nhận thức từ một điều gì đó “khó khăn và trang trọng” thành một điều gì đó “dễ tiếp cận và thú vị” Ngoài việc xuất hiện tại các sự kiện trên khắp đất nước, linh vật Nyatral còn xuất hiện tại các sự kiện như Ngày gia đình, nơi mọi người mời gia đình họ đến nơi làm việc, giúp tăng cường sự gắn kết của nhân viên

Tầm nhìn mà Viện Nghiên cứu Nhật Bản đặt ra cho dự án này là “cộng sinh tự chủ” Trong thế giới bão hòa thông tin ngày nay, người tiêu dùng thường bị hướng dẫn bởi quảng cáo có mục tiêu trên mạng xã hội và các nền tảng khác thay vì đưa ra những lựa chọn độc lập Thay vào đó, Viện hình dung ra một xã hội trong đó người tiêu dùng tích cực tiếp cận thông tin theo cách riêng của họ và tự chủ lựa chọn các trang cá cược bóng đá vi mua hàng có trách nhiệm với môi trường Cùng với Nyatral, nó nhằm mục đích thúc đẩy một xã hội tự trị, cộng sinh, trung hòa carbon